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Galerie Campari : l'histoire de la boisson milanaise, entre art et design
La fortune du Campari, liqueur à base d'herbes, de plantes aromatiques, de fruits, d'alcool et d'eau inventée par Gaspare Campari vers 1860, est allée de pair avec des campagnes publicitaires innovantes qui lient indissolublement la marque de la boisson au monde de l'art.
L'affiche des deux amants sur fond rouge de Marcello Dudovich ou l'inimitable bouteille de Campari Soda créée par le futuriste Fortunato Depero vous disent-ils quelque chose?
C'est la première usine de production de Campari
C'est ce que vous verrez, et bien plus encore, à la galerie Campari, qui, depuis 2010, 150e anniversaire de la fondation de l'entreprise, vous accueille dans le premier site de production du groupe, à Sesto San Giovanni, aux portes de Milan.
Ici, guidés par les employés de Campari, vous pourrez vous immerger dans les archives historiques de la marque qui retrace l'histoire du célèbre apéritif qui est également un morceau de l'histoire de l'Italie.
Affiches de la Belle Époque et affiches d'artistes célèbres
Sur les murs de la galerie, plus de 3 000 œuvres sur papier, dont des affiches uniques datant de la Belle Époque, ainsi que des affiches et des graphiques publicitaires réalisés des années 1930 aux années 1990 par des artistes célèbres. Quelques noms ? Leonetto Cappiello, Guido Crepax, Marcello Dudovich, Franz Marangolo et Ugo Nespolo.
Des shakers d'époque sont également exposés
En plus des graphiques, il y a aussi divers outils originaux du monde du mixage, des bouteilles et des verres historiques, du merchandising vintage et des objets de design signés Matteo Thun, Dodo Arslan, Markus Benesch et Matteo Ragni.
De Fellini à Sorrentino, la signature des grands réalisateurs
Mais ce musée n'est pas seulement une collection d'affiches et d'objets, c'est aussi un lieu interactif où, avec certains des moyens les plus technologiques, une belle histoire est racontée. Impressionnant, par exemple, le gigantesque mur vidéo avec 15 écrans dédiés aux carrousels, aux courts métrages et aux spots télévisés des années 1950 aux années 1970, réalisés par de célèbres réalisateurs qui ont collaboré avec la marque, tels que Fellini et Singh Tarsem, Sorrentino, Sollima et Garron.
Un mur de 32 mètres sur lequel sont projetées des affiches d'époque animées, des vidéos dédiées aux artistes et des images tirées des calendriers historiques de Campari.
Ne manquez pas non plus la table interactive avec 12 écrans tactiles avec lesquels vous pouvez interagir pour découvrir tout le patrimoine artistique de l'entreprise.
Une application pour les fidèles
Et si le Campari est votre boisson préférée et que vous voulez en savoir plus, vous devez absolument télécharger l'application, conçue pour approfondir les contenus exposés dans la galerie.
Viale A. Gramsci, 161, 20099 Sesto San Giovanni MI, Italia
