Grandes destinations italiennes pour un tourisme durable
Le réseau GDITS (Grandi Destinazioni Italiane per un Turismo Sostenibile – Grandes destinations italiennes pour un tourisme durable) a vu le jour en 2013 et, grâce à l’investissement du ministère du Tourisme, a été relancé et promu au niveau national en 2023. Il regroupe actuellement cinq grandes destinations touristiques italiennes :
Milan, Venise, Florence, Rome et Naples.
Le tourisme durable y a acquis au fil du temps une importance stratégique. Les autorités locales ressentent de plus en plus la nécessité de trouver un équilibre entre les bénéfices économiques, sociaux et culturels du tourisme et la préservation de l’environnement, du patrimoine artistique et de la culture locale.
Le réseau vise avant tout à améliorer la compétitivité et l’accueil touristique de ces grandes villes dans une perspective de durabilité, grâce à l’échange de bonnes pratiques, au partage continu d’informations et à l’élaboration de stratégies et projets ciblés. Cela implique la participation des institutions et entreprises locales, la mise en valeur des traditions et du patrimoine artistique et culturel, la promotion du tourisme responsable (par des campagnes de sensibilisation), ainsi que l’adoption de politiques favorisant la durabilité environnementale, sociale et économique du secteur.
L’objectif est de parvenir à un équilibre harmonieux entre développement touristique et conservation du patrimoine, pour que les visiteurs et les habitants continuent de profiter de l’authenticité et de la richesse unique que chacune de ces villes a à offrir.
Milan
Le projet a pour objectif de faciliter la découverte durable de la destination Milan grâce à la création de nouveaux itinéraires expérientiels répartis sur l’ensemble du territoire de la ville. La promotion ciblée de ces parcours vise concrètement à attirer des visiteurs pendant les périodes où la fréquentation est traditionnellement moins importante. Parallèlement, la proposition de nouvelles attractions et de nouveaux itinéraires entend contribuer à un élargissement, tant quantitatif que qualitatif, de l’offre touristique de la destination Milan, en offrant de solides expériences alternatives aux sites centraux habituellement visités et souvent saturés, et en cherchant à proposer au visiteur une vision polycentrique de la ville, qui s’étende également aux quartiers moins connus.
Venise
Grâce au projet "Grandes destinations pour un tourisme durable", financé par le ministère du Tourisme, une nouvelle campagne internationale de communication « Ma xe vero che » a été lancée en 2024 pour expliquer la contribution d’accès et le système de réservation en ligne pour la ville de Venise. Pour diffuser ces messages, les Vénitiens eux-mêmes ont été impliqués à travers la presse, la radio et la télévision (plus de 2 000 diffusions), le Web (environ 245 000 utilisateurs atteints) et les réseaux sociaux (plus de 19 millions d’impressions). « Ma xe vero che » s’appuie sur la campagne promue par la ville depuis 2017 pour une gestion durable des flux touristiques, #EnjoyRespectVenezia, qui a pour l’occasion renouvelé son logo.
Florence
Florence est l’une des villes les plus aimées au monde ; son centre historique a été déclaré site du patrimoine mondial de l’UNESCO en 1982. Ville aux mille visages, Florence respire l’art dans chacune de ses facettes : les palais, les églises et les musées racontent l’histoire de ces lieux, tandis que la savoureuse tradition œnogastronomique, les prestigieux savoir-faire artisanaux et la magnifique campagne toscane témoignent du lien profond avec la terre et ses fruits.
C’est dans ce cadre qu’a été lancé le projet « Enjoy, Respect & Feel Florence », financé dans le cadre du Plan de développement et de cohésion du ministère du Tourisme, visant à mettre en œuvre une gestion durable de la ville.
Promouvoir une Florence moins connue, améliorer l’expérience touristique et désengorger les lieux et les périodes de l’année où la pression frôle les limites de durabilité.
Rome
« Unexpected Itineraries of Rome » est le projet par lequel la capitale propose de nouvelles perspectives de visite de la ville, en dehors des circuits touristiques traditionnels. L’initiative met en avant sept itinéraires uniques qui révèlent des aspects cachés et surprenants de la capitale, mêlant nature, histoire et street art. Dans le cadre du réseau "Grandi Destinazioni Italiane per un Turismo Sostenibile" (Grandes destinations italiennes pour un tourisme durable), le projet vise à délocaliser les flux de visiteurs du centre historique et à mettre en valeur des zones peu connues, en créant des occasions toujours nouvelles d’explorer Rome. « Unexpected Itineraries of Rome » constitue également une avancée concrète pour lutter contre le surtourisme et réduire la pression touristique sur le centre historique. Un tourisme plus diffus et de qualité enrichit non seulement le patrimoine perçu de Rome, mais fait de chaque visite une opportunité unique de rencontre avec une ville qui ne cesse jamais de fasciner.
Naples
Naples accueille les voyageurs avec son caractère lumineux et extraverti, à la fois excentrique et intense. Son centre historique, vaste et coloré, a été inscrit au Patrimoine mondial de l’UNESCO en 1995. Cependant, la pression touristique peut compromettre non seulement la visite de la ville, mais aussi la vie même de ses habitants. Dans le cadre d’un accord avec le ministère du Tourisme, et du programme « Grandes destinations pour un tourisme durable » prévu par le Plan de développement et de cohésion pour le tourisme, la ville de Naples entend favoriser la promotion d’un tourisme plus responsable et respectueux. La stratégie de gestion durable des flux touristiques consiste à les déplacer du centre historique vers les collines afin d’alléger la pression dans les rues les plus fréquentées, et à valoriser des quartiers moins connus mais tout aussi intéressants et uniques.
