Vespa: итальянский миф

Икона вне времени, которая прошла через историю нашей страны и отчасти создала её привычки, и в кино, и на телевидении; миф длиной в полвека, который и сегодня представляет Made in Italy в мире. Всё это Vespa, самый известный мотороллер в мире.

Monti della Laga in Vespa - photo by http://www.donostia.it/ilperimetroИсторико-социальный контекст
Мягкие и плавные линии, великолепная функциональность стали плодом технологической революции, в буквальном смысле перевернувшей понятие мобильности в середине прошлого века. Это транспортное средство появилось благодаря встрече двух великих людей: Энрико Пьяджо (Enrico Piaggio), способного предпринимателя, и Коррадино Д'Асканио (Corradino D’Ascanio), гениального инженера. Изначальная задача была обеспечить транспортом послевоенную Италию, но задача эта была перевыполнена, Vespa стала самым распространенным скутером в мире. Его история это история итальянской иконы, которая движется, бок о бок с историей страны, начиная с послевоенного периода и по сегодняшний день.
Рождение Vespa
Весной 1946 года было представлено маленькое и экстравагантное двухколесное транспортное средство, практичное и экономичное. Оно предназначалось, прежде всего, для людей свободных профессий и женщин, которые, наконец, смогли управлять мотороллером в юбке, не рискуя испачкаться в грязи или масле.  
Изначально мотороллер должен был называться Paperino, но Энрико Пьяджо (Enrico Piaggio), когда продавал его, сказал: «Он похож на осу» («vespa» в переводе с итальянского – «оса»). Так и осталось название Vespa: 80 тысяч лир за мечту, свободу и  скорость 60 километров в час.
После небольшого периода обкатки, начинается бум: Италия пересаживается на Vespa и за несколько месяцев совершаются гигантские шаги, конкуренты разгромлены и новый скутер завоевывает рынок.
Бренд
Начиная с самых первых шагов в производстве мотоциклов, Энрико Пьяджо (Enrico Piaggio) придавал большое значение подаче продукта. На первом рекламном плакате 1946 года изображена женщина в седле мотороллера – женщина, которая работает. Определенно, это послание опередило свое время в стране, где женщины только что впервые проголосовали на выборах.
Однако окончательный успех пришел благодаря кино (cinema). За несколько лет Vespa становится символом послевоенной Италии и появляется во многих итальянских фильмах и на многих открытках. В частности, фильм «Римские каникулы» ('Vacanze romane') Уильяма Уайлера (William Wyler), в котором Одри Хепбёрн (Audrey Hepburn) и Грегори Пек (Gregory Peck) пересекают столицу в седле незабываемого белого скутера Vespa, становится в 1953 году настоящей рекламой этого производителя.
Хотя за прошедшие годы было выпущено множество версий, сегодня Vespa не только представляет марку «Италия» в мире, но и является знаменосцем «итальянской мечты». Ни один турист не сможет отказаться от соблазна взять на прокат, хотя бы на один день, легендарный мотороллер, чтобы окунуться в очарование вечного города (città eterna) и провести собственные незабываемые «римские каникулы», прокатиться по амальфитанскому побережью (costiera amalfitana) или вдоль побережья Сицилии (Sicilia).
Многие владельцы этих мотороллеров не упускают возможности принять участие в спортивных слётах Vespa, пользуясь этой возможностью, чтобы совершить поездку в Италию в седле любимой Vespa, особенно в теплое время года. Второстепенные дороги и разнообразные пейзажи, встречающиеся по пути, могут стать незабываемым впечатлением.
Страстные поклонники этой марки, которые находятся в сердце северо-западной Тосканы (Toscana), совсем рядом с Пизой (Pisa) и не далеко от Флоренции (Firenze), не должны упустить возможности посетить Музей Piaggio (Museo Piaggio) в городе Понтедера (Pontedera). Это незабываемое впечатление для всех, даже для самых маленьких, которые смогут познакомиться с историей самого известного в мире двухколесного транспортного средства.

Полезная информация

www.vespa.comwww.it.vespa.com/it/index.htmlwww.museopiaggio.it